毕马威中国日前与北京市东城区政府共同举办了毕马威中国第四届消费50榜单发布会暨颁奖典礼，现场不仅揭晓了新常态化下表现出色的消费品企业，还同步发布《文化赋能，多元融合，东城范式引领消费升级——北京东城区消费零售观察》报告。

当前，随着中国一揽子增量政策落地显效，10月，消费增速明显回升，货物贸易较快增长，叠加大规模设备更新和消费品以旧换新等政策推动，中国经济出现诸多指标显著改善的积极迹象，市场信心得到极大提振。

毕马威中国副主席、客户与业务发展主管合伙人江立勤表示，消费作为经济增长的主引擎，是我们推动内需扩展、激发市场活力的重要抓手。中国消费市场正在经历数字化转型、个性化定制、国货品牌复兴等一系列重大变革，消费者越来越关注品牌的社会责任和环境友好性，这促使企业不得不不断进行创新并保持持续的资源投入，毕马威中国将从全球零售新策略的角度出发，探讨如何在“新常态化下的增长”环境中深耕细作，引导消费者关注高质优品和服务。

围绕“新常态化下的增长”深入挖掘消费品牌，毕马威中国今年6月启动第四届消费50榜单评选活动。经过数月精心筹备与严格评审，毕马威中国与特邀评审专家，成功从众多参选企业中甄选出部分具有代表性的消费品企业，并在本次活动将评选结果正式揭晓，成为全场焦点。

消费观念的转变带动的消费市场持续扩容升级，消费者对产品和服务的需求已从单纯满足功能迈向追求品质、个性化体验和情感共鸣。评选维度主要注重以运营效率量变提升消费者可感知体验质变的创新，以满足消费者消费趋势为首要目标的功能性提升，满足消费需求多样化的精益供应链能力，品牌价值和消费者产生共鸣的创新设计，兼顾效率与消费个性化的模式体验升级以及创新程度和执行效果实践。

毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，毕马威中国长期关注消费行业的发展，已连续四年举办消费50企业评选，本届评选聚焦新常态下的消费增长点，上榜企业运用创新思维，升级产品和服务，提高供应链效率，优化消费体验，以满足消费者多样化、个性化的需求，取得了亮眼的市场表现，每家上榜企业将成为推动行业发展的中坚力量。

毕马威中国消费50榜单的发布不仅是对中国消费市场的一个重要观察窗口，也是对企业发展战略和市场趋势的重要参考。从上榜企业融资情况来看，战略融资以及定向增发的企业较多，其余各轮次分布相对均衡。不同轮次的企业在融资需求、市场规模和产品成熟度等方面存在差异。战略融资和定向增发占比高，显示出投资者对消费市场的长期看好。同时，初创和成长期企业也获得了投资者的关注和支持。

作者：唐玮婕

文：唐玮婕图：资料照片编辑：商慧责任编辑：戎兵

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